手游买量市场一直都是游戏从业者非常关心的问题。由此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。
(备注:本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待)
今年4月份，整体买量市场规模处于上升态势，头部买量产品占据了大头，月度前5款游戏拿下10%的市场份额，买量市场被传奇、仙侠、武侠等产品掌控。
到了5月，从整体大盘来看，5月手游买量投放的素材基本没有明显的变化，每天的投放量大致在1.2万到1.4万之间浮动，除了中间有三四天出现大幅下滑差点跌破8000，但后期也逐渐回升。手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。
但买量产品的趋势则不容乐观。在5月初，每天参与买量的游戏数在900款左右，但整个5月不断下挫，直接跌到了700款出头，跌幅超22%。
参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，从月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。
从整体投放情况来看，5月份买量的游戏数量自5月10日后下滑明显，5月1日的游戏投放数为910，而到了5月31日游戏投放数为721，有近200款游戏减少了买量投放。此外，5月单日最高投放游戏数为919。
按照投放素材数量划分，5月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《王者传奇》、《苍之》、《新版单机西游》、《中土》、《战玲珑》、《神武》、《乱斗堂2》、《银河战舰》、《忍者荣耀》。
除了《苍之》之外，其余均为新晋榜单的游戏，头部TOP10出现大换血，上个月买量非常凶的《龙城裁决》、《》、《武纵》等产品均不见踪影。这也从侧面反映出买量市场的激烈程度和市场变幻莫测。
5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了1788组素材，占头部TOP10中的21%。排名第二的《王者传奇》投放素材数为1176，占比达13.81%，比第一的《复古传奇》少了三分之一。
在4月份位于买量投放TOP3的《苍之》在5月份依旧坚挺，仍然处于榜单TOP3的。不过从投放素材数来看，《苍之》4月份一共投了2392组素材，而在5月的投放素材数为874，缩水了近3倍。
从头部TOP10产品来看，涵盖了传奇、西游、魔幻、仙侠等，其中传奇的占比依旧稳固，前十有三款传奇，排第一及第二的都是传奇。
在公司方面，5月份单日最与买量的公司(当中包含壳公司)达到了343家，和游戏投放趋势相似，整个5月份参与买量投放的公司数量也在持续下跌，月末(5月31日)参与投放的买量公司减少到283家。
手游那点事根据投放素材数，整理出5月游戏买量TOP100的公司名单，如下图:
按投放素材数分，5月投放素材数超过1000的有7家，超过500的有30家。从地域分布来看，目前广州仍然是市场规模占比最大的区域，其次是上海、、深圳。厦门、成都、浙江、海南等表现也还不错。
5月游戏买量TOP10的公司分别是旭梅网络、大蓝网络、腾讯、魔兔网络、漫灵、威赫网络、动景、游跃网络、鲸旗天下、益玩网络。从投放素材数来看，TOP10公司的广告投放数量和上个月相比相差不大，TOP7公司投放素材数均在1000以上，其中旭梅网络的投放素材数达到1888。
和4月份情况相比，悦玩网络、游族、贪玩、星辉娱乐、硬通网络等公司主体均跌出买量TOP10，新晋5月榜单的公司有大蓝网络、魔兔网络、腾讯、益玩网络、动景、游跃网络、鲸旗天下。
据了解，旭梅网络旗下产品有《圣域》、《幻剑情缘》、《山海异兽录》、《上古异兽录》等等。其中，在旭梅网络5月投放的产品中，《圣域》的投放素材数最高，为461，是第二名《热血单机版》的一倍多。此外《山海异兽录》和《上古异兽录》的投放数也相当高，使用的大部分为近期大热的“巨鲲”素材。
如果经常关注App Store游戏付费榜的话，那么应该会对《乱斗堂》系列产品有所印象。《乱斗堂》系列是魔兔网络旗下的产品，此外《忍者荣耀》也是魔兔网络主推的产品，5月投放素材数占公司总投放数的比例达47.25%。《乱斗堂3》稳居App Store游戏付费榜TOP2，而《乱斗堂》排在了TOP9的。
从传奇品类来看，5月份在买量的产品和公司依然不少，把动景(UC)排除在外的话，贪玩的投放素材数只能排在传奇类公司总榜的第六名。在传奇类别中，排名第一的是游标科技(《王者传奇》)、第二的是深圳奇点互动(《复古传奇》)、第三的是仙峰网络(《热血沙巴克》)、第四的是九一五信息(《龙腾》)、百润网络(《复古传奇》)。除此之外，手游那点事也发现，多家厂商在共同力推《复古传奇》，除了上述提到的奇点互动和百润网络之外，还有仙峰网络、威赫网络等等。
大蓝网络的《》来势汹汹，精品传奇发布网5月投放素材数达585。整体上看，5月份玄幻类的大部分产品都打着与“鲲”相关的名号，比如《》、《山海传说》、《山海降鲲篇》、《异兽》等等。在玄幻类别中，排名第一的是大蓝网络(《》)、第二的是九一五信息技术(《神武》)、第三的是思立德文化(《绝世天尊》)、第四的是掌昆网络(《之上古神兽》)、第五的是游跃网络(《单机版》)。
在魔幻类别中，星辉娱乐排名第一，主推产品《苍之》的投放素材数达到573;排名第二的是游族网络，旗下《》和《龙之幻想》的投放素材数一共是551;第三的是盖娅科技，主推产品《中途》的投放素材数为522;第四的是旭梅网络，主推产品是《圣域》和《创世》;第五的是创文信息，主推产品是《烈焰》。从投放素材数上看，TOP4公司遥遥领先，比如第四的旭梅网络的投放素材数是503，而第五的创文信息的是282。
在西游类别中，《西游单机版》和《新版单机西游》这两款产品几乎垄断市场。该类型产品及买量厂商信息过于，手游那点事暂且不做详细分析。
在武侠类别中，爱九游为《烈火如歌》的买量力度最大，投放素材数为437，占爱九游5月整体买量投放比例超过80%。武侠类别买量公司TOP5分别是爱九游(《烈火如歌》)、漫灵(《一剑》《烈火如歌》)、完美时空(《武林》)、上士网络(《武林》)、边锋网络(《侠客风云传》)。
和参与投放的游戏、公司相比，渠道方面的变化不大。5月份的投放渠道(除腾讯社交广告平台)中，今日头条、手机百度、UC头条仍然稳居TOP3的。今日头条仍然是厂商选择游戏广告投放的热门渠道，在投放公司数和投放游戏数排名中都是TOP1。
值得注意的是，短视频和在线视频平台在买量渠道方面的崛起趋势已经越来越明显，西瓜视频、抖音、爱奇艺稳居5月广告投放渠道TOP4到TOP6的。
此外，信息流广告仍然是厂商投放的主流选择，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。其中UC头条的信息流广告最受欢迎，排在第一。图文信息流广告仍然是最受厂商青睐的广告类。
